1. 市场营销就是推销和广告。 对 错 2. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 对 错 3. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 对 错 4. 保护消费者权益是企业社会责任的...

1. 大规模定制就是个性定制产品和服务的大规模生产。（??? ） 对 错 2. 大规模定制的特点之一是按预测而不是按订单生产。（??? ） 对 错 3. 在大规模定制中，大量的人工投入扮演着重要的角色。（??? ） 对 错 4. ?某牌T 恤衫产品在销售点定制，它不但是规格式...

1. 面对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。 对 错 2. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。(??? ) 对 错 3. 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。(??? ) 对 错 4. 如果市场上所有顾客...

1. 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。 对 错 2. 开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。 对 错 3. 新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。 对 错 4. 不断开发...

1. 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略。 对 错 2. 当消费者对商品的价格反应不敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。 对 错...

1. 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（??? ） 对 错 2. 佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。? ? ? ? ? 对 错 3. 商人批发商是拥有所经营产品的全部所有权，是批发企业中的主要力量（??? ） 对 错 4. Shopping...

1. 价格竞争就是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。 对 错 2. 企业进行价格竞争的条件是垄断地位的确立。 对 错 3. 高质量竞争战略是指通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 对 错 4. 差异优势竞争战略是通过充分认...

1. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 对 错 2. 市场信息就是消费者的需求信息。 对 错 3. 信息是企业管理的重要资源，是决策的重要依据，是组织和控制生产经营活动的重要手段。 对 错 4. 内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系...

1. 企业要从事有效的营销活动，就必须搞清楚五个“W”和一个“Ｈ”，其中的“H”及如何是隐蔽的、错综复杂的，也称内隐因素。 对 错 2. 在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者对购买行为有最终支配权者。 对 错 3. 了解消费者在哪里...

1. 市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。 对 错 2. 市场营销计划中的行动方案部分要清楚地描述企业要做什么、何时开始、何时完成、由谁来做、成本多少等问题。 对 错 3. 编制市...