(单选题)1: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A: 《广告管理条例》
B: 《广告管理暂行条例》
C: 《中华人民共和国广告法》
D: 《（广告管理条例）施行细则》


(单选题)2: 广告调查中最复杂的阶段是
A: 明确调查目标
B: 制定实施方案
C: 整理分析资料
D: 编写调查报告


(单选题)3: 制定广告调查计划的第一步是
A: 明确调查目标
B: 制定实施方案
C: 整理分析资料
D: 编写调查报告


(单选题)4: 目前网络广告的最主要形式是
A: 按钮广告
B: 标题广告
C: 聊天室广告
D: 情景广告


(单选题)5: 商品引入期广告宣传的中心内容是
A: 品牌形象
B: 新产品的性能
C: 企业名称
D: 产品个性


(单选题)6: 视觉识别中最关键的要素不包括
A: 企业的标志
B: 标准字
C: 标准色
D: 广告用品


(单选题)7: 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A: 原料的产地
B: 价格
C: 使用中的方便和乐趣
D: 制造过程中的品质保证


(单选题)8: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
A: 名人和歌星
B: 美女与动物
C: 构图、文字
D: 天空、海洋、高山等背景


(单选题)9: 构图的对称法则不包括
A: 上下对称
B: 移动对称
C: 扩大对称
D: 缩小对称


(单选题)10: 广播广告常用形式不包括
A: 直接型
B: 间接型
C: 对话型
D: 音乐型


(多选题)11: 广告效果的特性包括
A: 时间推移性
B: 效果的复合性
C: 间接效果性
D: 效果两重性
E: 竞争性


(多选题)12: 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A: 企业的软件
B: 企业的职工
C: 企业的领导
D: 企业的硬件


(多选题)13: 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A: 消费信息上的一致性
B: 消费观念上的一致性
C: 消费行为上的一致性
D: 消费信念上的一致性


(多选题)14: 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A: 经营形象
B: 管理形象
C: 广告与公共关系形象
D: 企业家形象
E: 社会形象


(多选题)15: 视觉广告主要构成要素包括
A: 文字
B: 构图
C: 色彩
D: 附加价值


(判断题)16: 在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
A: 错误
B: 正确


(判断题)17: 色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
A: 错误
B: 正确


(判断题)18: 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A: 错误
B: 正确


(判断题)19: 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A: 错误
B: 正确


(判断题)20: 最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A: 错误
B: 正确

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