(单选题)1: 下列不属于电子媒体广告的是( )。
A: 电视广告
B: 报纸广告
C: 电影广告
D: 广播广告


(单选题)2: ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A: 广告艺术
B: 广告创意
C: 广告主题
D: 广告表现


(单选题)3: ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A: 广告主题
B: 广告艺术
C: 广告策划
D: 广告标题


(单选题)4: 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A: 服务信息
B: 商品信息
C: 观念信息
D: 以上都不是


(单选题)5: 现代广告发展的社会条件不包括什么
A: 经济全球化
B: 广告社会地位的提高
C: 社会生产力水平的提高


(单选题)6: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A: 严肃性排斥灵活性
B: 灵活性反对严肃性
C: 严肃性就是灵活性
D: 灵活性是对严肃要求的保证


(单选题)7: 企业理念识别（MI）是指( )。
A: 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B: 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C: 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D: 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。


(单选题)8: 调查报告的基本内容不包括
A: 前言
B: 报告主题
C: 报告主体
D: 附件


(单选题)9: 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A: 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B: 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C: 在一定时期内视听率的总和
D: 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比


(单选题)10: 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A: 准确而相对持久
B: 一定时间内所记忆的信息量较小
C: 速度较慢
D: 信息量大且被记速度极快


(多选题)11: 用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A: 能反映企业理念的最主要部分
B: 有明确的指向性
C: 简单易懂，不会产生歧义
D: 易于记忆和传播


(多选题)12: 广告对象的基本特征包括广告对象的
A: 年龄
B: 婚否
C: 生活方式
D: 文化程度
E: 审美意识


(多选题)13: 调查报告一般包括的内容是
A: 序言
B: 报告主体
C: 报告客体
D: 附录


(多选题)14: 定量研究方法中的访问法包括
A: 面谈调查
B: 邮寄调查
C: 电话调查
D: 消费者固定样本调查
E: 网络调查


(多选题)15: 视觉广告主要构成要素包括
A: 文字
B: 构图
C: 色彩
D: 附加价值


(判断题)16: 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A: 错误
B: 正确


(判断题)17: 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A: 错误
B: 正确


(判断题)18: 广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
A: 错误
B: 正确


(判断题)19: 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A: 错误
B: 正确


(判断题)20: 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
A: 错误
B: 正确

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