(单选题)1: 面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
A: 无差异市场营销
B: 差异性市场营销
C: 集中性市场营销
(单选题)2: 企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。
A: 金字塔型组织
B: 矩阵型组织
C: 地理型组织
D: 市场型组织。
(单选题)3: 我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。
A: 事物的客观反映
B: 选择性扭曲
C: 从众心理
(单选题)4: 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
A: 品牌忠诚度降低
B: 产品项目的角色难以区分
C: 产品延伸的作用比不上品牌延伸好
(单选题)5: 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
A: 反抗
B: 逃避
C: 减轻
D: 转移
(单选题)6: 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
A: 婴儿食品
B: 住房
C: 化妆品
D: 自行车
(单选题)7: 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
A: 后向一体化
B: 前向一体化
C: 水平一体化
D: 几者兼备
(单选题)8: 保持策略适合那种战略业务单位（ ）。
A: 金牛
B: 瘦狗
C: 问号
D: 明星
(单选题)9: 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
A: 现金折扣
B: 数量折扣
C: 季节折扣
D: 功能折扣
(单选题)10: 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
A: 市场主导者
B: 市场挑战者
C: 市场跟随者
D: 市场补缺者。
(单选题)11: 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。
A: 垂直渠道冲突
B: 水平渠道冲突
C: 多渠道冲突
(单选题)12: 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
A: 密集分销
B: 选择分销
C: 独家分销
(单选题)13: “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）。
A: 属性
B: 利益
C: 价值
D: 文化
(单选题)14: 随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
A: 食品
B: 娱乐
C: 卫生保健
D: 教育
(单选题)15: 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
A: 顾客差别定价
B: 产品形式差别定价
C: 产品部位差别定价
D: 销售时间差别定价
(单选题)16: 市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A: 完全竞争
B: 寡头竞争
C: 垄断竞争
D: 纯粹垄断
(单选题)17: 下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
(单选题)18: 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
A: 竞争导向定价法
B: 成本导向定价法
C: 需求导向定价法
(单选题)19: 下列哪种做法为市场渗透（ ）。
A: 现有产品占领现有市场
B: 新产品占领现有市场
C: 现有产品占领新市场
D: 新产品占领新市场
(单选题)20: 商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。
A: 广告
B: 人员推销
C: 销售促进
D: 宣传
(多选题)21: 组织市场可分为三种类型（ ）。
A: 家庭市场
B: 政府市场
C: 产业市场
D: 中间商市场
(多选题)22: 定价的目标包括（ ）。
A: 维持企业生存
B: 当期利润最大化
C: 市场占有率最大化
D: 产品质量最优化
E: 价格最高、质量最好
(多选题)23: 市场包含三个主要因素，即（ ）。
A: 有某种需要的人
B: 购买能力
C: 购买欲望
D: 购买场所
(多选题)24: 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
A: 产品
B: 价格
C: 地点
D: 促销
(多选题)25: 一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（ ）。
A: 差别定价
B: 心理定价
C: 撇脂定价
D: 渗透定价
(多选题)26: 目标市场营销由三个步骤组成（ ）。
A: 市场调查
B: 市场细分
C: 目标市场选择
D: 市场定位
(多选题)27: 产业购买者的行为类型大体有三种（ ）。
A: 直接重购
B: 感性购买
C: 修正重购
D: 全新购买
(多选题)28: 下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
A: 折扣券
B: 以旧换新
C: 竞赛
D: 联谊活动
(多选题)29: 推销观念与市场营销观念的区别在于（ ）。
A: 推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
B: 推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
C: 推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
D: 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
(多选题)30: 市场营销组织的目标大体表现在三个方面（ ）。
A: 对市场需求做出快速反应
B: 尽可能全方位的覆盖市场
C: 是市场营销效率最大化
D: 代表并维护消费者利益
(判断题)31: 边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
A: 错误
B: 正确
(判断题)32: 市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。
A: 错误
B: 正确
(判断题)33: 促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
A: 错误
B: 正确
(判断题)34: 可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
A: 错误
B: 正确
(判断题)35: 马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
A: 错误
B: 正确
(判断题)36: 所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。
A: 错误
B: 正确
(判断题)37: 市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
A: 错误
B: 正确
(判断题)38: 市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
A: 错误
B: 正确
(判断题)39: .所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
A: 错误
B: 正确
(判断题)40: 顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。
A: 错误
B: 正确
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