(单选题)1: 一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为()
A: 10%
B: 20%
C: 15%
D: 16%
(单选题)2: 可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A: 领导者定位
B: 比附定位
C: 为竞争对手重新定位
D: 产地定位
(单选题)3: 某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A: 3000
B: 355
C: 523
D: -479.82
(单选题)4: 下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A: 传播面广，读者稳定
B: 时效性强，传播迅速
C: 阅读方便，可以保存
D: 反复阅读，有效期长
(单选题)5: 从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A: 新闻式标题
B: 承诺式标题
C: 问题式标题
D: 悬念式标题
(单选题)6: 整合营销传播的提出者是（）。
A: 罗瑟?瑞夫斯
B: 大卫?奥格威
C: 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D: 唐?舒尔茨
(单选题)7: 六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）
A: 事实和数据
B: 感觉与直觉
C: 警告和关键性判断
D: 正面的观点与可行性
(单选题)8: 补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A: 对立特征
B: AIDA
C: 美化形象
D: 求新求异
(单选题)9: 在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）
A: 互斥型方案
B: 综合型方案
C: 独立型方案
D: 混合型方案
(单选题)10: 对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ）
A: 净现值比较法
B: 净年值比较法
C: 费用现值法
D: 差额净现值法
(单选题)11: 喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A: 领导者定位
B: 比附定位
C: 为竞争对手重新定位
D: 产地定位
(单选题)12: 下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A: 垂直思考法
B: 水平思考法
C: 头脑风暴法
D: 六顶思考帽
(单选题)13: 功能整理的主要任务是()
A: 确定功能定义
B: 确定功能成本
C: 绘制功能系统图
D: 确定功能系数
(单选题)14: 华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A: 功效定位
B: 成份定位
C: 使用场合定位
D: 使用方法定位
(单选题)15: 作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
A: 选民市场调查
B: 艺术材料的遴选
C: 竞选场地的选择
D: 竞选歌曲的创作
(单选题)16: “我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
(单选题)17: 工商银行年利率为16%，每月计息一次，则年有效利率为()
A: 16.23%
B: 17.23%
C: 15%
D: 12%
(单选题)18: USP理论的提出者是（）。
A: 罗瑟?瑞夫斯
B: 大卫?奥格威
C: 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D: 唐?舒尔茨
(单选题)19: 瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
A: 消费动机
B: 消费者收入
C: 消费者年龄结构
D: 消费者职业
(单选题)20: 下列不属于电视媒介优势的是（）。
A: 覆盖面广，收视率高
B: 视听结合，感染力强
C: 制作费用低廉
D: 传播迅速，时空性强
(单选题)21: （）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A: 垂直思考法
B: 水平思考法
C: 头脑风暴法
D: 六顶思考帽
(单选题)22: 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
A: 形象建树型
B: 号召行动型
C: 优势展示型
D: 观念表现型
(单选题)23: 某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求
A: 80
B: 68.18
C: 272.23
D: 70
(单选题)24: 小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A: 1～3人
B: 8～12人
C: 18～22人
D: 40人以上
(单选题)25: 定位理论的提出者是（）。
A: 罗瑟?瑞夫斯
B: 大卫?奥格威
C: 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D: 唐?舒尔茨
(单选题)26: 当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）
A: 增大
B: 减少
C: 不变
D: 在一定范围内波动
(单选题)27: 一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
A: 一定的倍数关系
B: 互为倒数
C: 差值为1
D: 没有任何关系
(单选题)28: 六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）
A: 事实和数据
B: 感觉与直觉
C: 警告和关键性判断
D: 思维过程的控制与组织
(单选题)29: 年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元
A: 3200
B: 3854.38
C: 3823.46
D: 3950
(单选题)30: 下列不属于销售现场广告的是（）。
A: 商品条幅
B: 橱窗广告
C: 商品陈列广告
D: 网络广告
(多选题)31: 价值工程对象选择的方法有（ ）
A: 经验分析法
B: 寿命周期分析法
C: ABC分析法
D: 强制确定法
E: 头脑风暴法
(多选题)32: 广告作品刊播前的测试是为了调查（）。
A: 广告能否吸引注意力
B: 消费者能否理解广告意图
C: 竞争者的广告传播主题
D: 竞争者的广告传播媒介
(多选题)33: 下列属于市场营销4C组合的是（）。
A: 消费者（consumer）
B: 成本（cost）
C: 便利（convenience）
D: 传播（communication）
(多选题)34: 下列属于资金占用费的有()
A: 手续费
B: 印刷费
C: 银行利息
D: 股票股息
(多选题)35: 下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。
A: 产生于20世纪90年代
B: 强调speak with one voice
C: 提出者是大卫?奥格威
D: 提倡多种传播工具的整合运用
(多选题)36: 广告对社会的负面作用体现在（）。
A: 宣传不健康的物欲追求
B: 强化固定成见
C: 提供信息
D: 帮助消费者识别商品
(多选题)37: 下列关于水平思考法表述正确的是（）。
A: 属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B: 按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C: 属于发散式思考方式
D: 被称为“对错之外的思考”
(多选题)38: 下列关于产品导入期广告策略的正确表述是（）。
A: 削减广告费用
B: 采取告知式广告策略
C: 大力宣传产品的商标和品牌名
D: 介绍新产品的特色
(多选题)39: 对于独立型方案而言，对各方案进行绝对经济效果检验的指标有（ ）
A: 净现值
B: 内部收益率
C: 净年值
D: 贷款偿还期
E: 利润率
(多选题)40: 下列关于定位理论的表述，正确的是（）。
A: 提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
B: 定位是一种攻心战略
C: 强调聚焦于狭窄的目标市场
D: 提出者是大卫?奥格威
(判断题)41: 随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
A: 错误
B: 正确
(判断题)42: 杂志是最具灵活性的广告媒介。
A: 错误
B: 正确
(判断题)43: 净现值率是指方案的净现值与其投资总额之比()
A: 错误
B: 正确
(判断题)44: 风险识别是风险分析的第一步（ ）。
A: 错误
B: 正确
(判断题)45: 理性广告最好使用大众化语言，贴切地运用比喻和形象化的方法。
A: 错误
B: 正确
(判断题)46: 若项目的净年值大于零时，则该项目是可行的
A: 错误
B: 正确
(判断题)47: 垂直思考法的重要秘密是逆向思维。
A: 错误
B: 正确
(判断题)48: 品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张。
A: 错误
B: 正确
(判断题)49: 在单方案评价中，净现值、净年值和净终值三种指标实质上是一样的()
A: 错误
B: 正确
(判断题)50: 项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同()
A: 错误
B: 正确
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