(单选题)1:“酒香不怕巷子深”是一种(　 　)观念。
A:生产
B:产品
C:推销
D:社会营销


(单选题)2:在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A:市场占有率和相对市场占有率
B:行业吸引力和业务力量
C:市场占有率和行业吸引力
D:市场增长率和相对市场占有率


(单选题)3:经营战略计划的制定和实施，要以特定的_____为依据。
A:目标
B:利润
C:成本
D:计划


(单选题)4:当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_____。
A:长而宽的渠道
B:短渠道
C:窄渠道
D:直接渠道


(单选题)5:企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　）
A:撇脂定价
B:渗透定价
C:目标定价
D:加成定价.


(单选题)6:为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_____。
A:功能折扣
B:数量折扣
C:季节折扣
D:现金折扣


(单选题)7:按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。
A:成本加成
B:目标
C:认知价值
D:诊断


(单选题)8:某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（ ）
A:推动策略
B:拉引策略
C:媒体策略
D:营业推广


(单选题)9:当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。
A:长而宽的渠道
B:短渠道
C:窄渠道
D:直接渠道


(单选题)10:市场营销的核心是（ ）
A:交换活动
B:销售活动
C:生产活动
D:促销活动


(判断题)11:市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。
A:错误
B:正确


(判断题)12:市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
A:错误
B:正确


(判断题)13:面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
A:错误
B:正确


(判断题)14:公共关系是注重长期效应的间接促销方式（ ）
A:错误
B:正确


(判断题)15:组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大，因而需求弹性较大。（ ）
A:错误
B:正确


(判断题)16:消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。
A:错误
B:正确


(判断题)17:从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。
A:错误
B:正确


(判断题)18:小李感觉到口渴，但是他愿意购买并可以买的起的饮料只有矿泉水，这是属于小李的需要。（ ）
A:错误
B:正确


(判断题)19:消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（ ）
A:错误
B:正确


(判断题)20:文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
A:错误
B:正确



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