(单选题)1: 调查结果的准确与否取决于调查结果中（ ）
A: 标准差
B: 方差
C: 误差
D: 平方差
(单选题)2: 不属于分层抽样的具体做法的是（ ）
A: 分层随机抽样
B: 分层最佳抽样
C: 分层比例抽样
D: 分层最低成本抽样
(单选题)3: 企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18
A: 决策和职能
B: 数据库和调查与预测
C: 数据库与营销战略
D: 调查与预测与营销环境
(单选题)4: 在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355
A: 简易平均法
B: 移动平均法
C: 指数平滑法
D: 趋势外推预测法
(单选题)5: ()就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。
A: 自变量
B: 因变量
C: 试验
D: 抽样
(单选题)6: （）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A: 指导性问题
B: 封闭式问题
C: 开放式问题
D: 实质性问题
(单选题)7: 构成效度不能用什么来作评估
A: 法则效度
B: 内敛效度
C: 判别效度
D: 表面效度
(单选题)8: 抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）P213
A: 抽样框架与调查内容
B: 调查方法与抽样样本
C: 调查内容与抽样样本
D: 抽样框架与调查方法
(单选题)9: 管理员不需要对调查员进行监控的是（ )
A: 质量监控
B: 抽样监控
C: 态度监控
D: 作弊行为监控
(单选题)10: 测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156
A: 图形
B: 表格
C: 文字
D: 数字
(单选题)11: 邮寄调查的优点是
A: 费用较低
B: 又询问偏见
C: 回收率低
D: 费时
(单选题)12: （）是进行市场预测的首要问题。
A: 调查、收集、整理资料
B: 确定市场预测的目的
C: 对资料进行分析
D: 检验预测成果
(单选题)13: 不属于报告应注意的问题的四个选项是（ ）。
A: 报告的对象
B: 报告的简明性和全局性
C: 报告的客观性和有效性
D: 避免抄袭
(单选题)14: 哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348
A: 短期预测
B: 中期预测
C: 长期预测
D: 无限期预测
(单选题)15: 管理职能中哪项是首要职能（ ）。
A: 组织职能
B: 计划职能
C: 领导职能
D: 控制职能
(单选题)16: 不是报告中常用的几种统计图的是（D）P407
A: 饼形图
B: 柱形图
C: 线性图
D: 容积图
(单选题)17: ( ) 是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。
A: 二手数据
B: 一手数据
C: 观察数据
D: 实验数据
(单选题)18: 哪项不是网上调查方法独特的优势（）P111
A: 经济
B: 省时
C: 便捷
D: 灵活
(单选题)19: 下列哪项误差又成为消亡误差（ ）
A: 历程误差
B: 选择误差
C: 流失误差
D: 替代情境误差
(单选题)20: 决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）
A: 相同，反比
B: 不同，反比
C: 不同，正比
D: 相同，正比
(单选题)21: 下列哪项不是营销管理系统的子系统（ ）。
A: 企业管理系统
B: 企业营销系统
C: 企业宣传系统
D: 企业信息系统
(单选题)22: 估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（ )
A: 线估计
B: 区间估计
C: 面估计
D: 立体估计
(单选题)23: 不是固定样本调查的优点是（）P115
A: 可提供静态数据
B: 可获得重复购买率数据
C: 样本成员可以为实验对象
D: 可获得品牌转换数据
(单选题)24: （）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A: 指导性问题
B: 封闭式问题
C: 开放式问题
D: 实质性问题
(单选题)25: ()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A: 反应误差
B: 相互作用误差
C: 选择误差
D: 流失误差
(单选题)26: 市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）
A: 关于行业结果的调查，分析与预测
B: 竞争者的供应者
C: 分析业内竞争者的结构
(单选题)27: 时间序列预测法属于（）。
A: 定性市场预测
B: 定量市场预测
C: 单项商品预测
D: 商品总量预测
(单选题)28: 不属于题项类型的是（）P173
A: 自由题项
B: 多项选择题
C: 三分法题项
D: 态度量表
(单选题)29: 企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50
A: 竞争者
B: 债权人
C: 顾客
D: 劳动力
(单选题)30: （）要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序。
A: 李克特量表
B: 项目评比量表
C: 等级量表
D: 配对比较量表
(单选题)31: 预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）
A: 目的
B: 方案
C: 计划
D: 前提
(单选题)32: 企业的营销业绩是
A: 因变量范畴
B: 自变量范畴
C: 实验环境范畴
D: 其他因素
(单选题)33: 由于预测的时间期限,适用于5年以上长期预测的方法有( )。
A: 趋势外推法
B: 回归分析法
C: 经验判断预测法
D: 经济计量模型预测法
(单选题)34: 不属于调查问卷的构成的5个部分的是（）P169
A: 不属于调查问卷的构成的5个部分的是（
B: ）P169
(单选题)35: ( )是指在分类的基础上有数字代表类别。
A: 分类
B: 校编
C: 编号
D: 录入
(多选题)36: 管理者可分为（ ）
A: 高层管理者
B: 中层管理者
C: 工作人员
D: 基层管理者
(多选题)37: 调查与预测计划书的基本内容是
A: 时间和费用
B: 用途
C: 目的和意义
D: 调查方法
E: 分析与预测技巧
(多选题)38: 为了提供市场需求方面的信息，市场调查与预测需要
A: 把握商品的市场需求与未来发展趋势
B: 把握细分市场的需求状况和未来发展趋势
C: 把握目标市场的需求状况与未来发展趋势
D: 决策市场
(多选题)39: 态度测量所得数据有两个主要用途
A: 测量消费者对新产品、新包装、广告等的行为反应
B: 进行市场细分和产品定位
C: 最高利益
D: 增强市场竞争
(多选题)40: 数据整理的主要工作分为（）和分析等
A: 校编
B: 分类
C: 编号
D: 数据录入
(多选题)41: 市场预测的原则包括:( ) 。
A: 相关原则
B: 惯性原则
C: 类推原则
D: 概率推断原则
(多选题)42: 对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点( )。
A: 易读性
B: 完整性
C: 一致性
D: 准确性
(多选题)43: 观察调查法的分类
A: 自然或人工环境下的观察
B: 公开或伪装的观察
C: 结构性或非结构性观察
D: 直接或间接观察
E: 人类或机器观察
(多选题)44: 管理的职能主要有（ ）。
A: 计划职能
B: 组织职能
C: 领导职能
D: 控制职能
(多选题)45: 市场调研员的素质包括
A: 对市场营销本质的深刻理解
B: 精通统计学知识和定量分析方法
C: 熟练使用因特网和电脑
D: 有心理学和消费者行为学方面的知识
E: 有良好的书面和口头沟通技能
(多选题)46: 招募者需要（ ）
A: 根据数据收集方式编写工作说明书
B: 确定调查员应该具备的素质或特点
C: 选择具备这些素质或特点的人作为调查员
D: 自己进行各项工作的实施
(多选题)47: 企业信息系统由数据输入、会计
A: 情报
B: 统计
C: 数据库
D: 信息输出
(多选题)48: 测量误差可以分为（）P191
A: 程序误差
B: 系统误差
C: 随机误差
D: 标准误差
(多选题)49: 计算统计值即计算调查数据的描述性统计值。描述性统计值有()
A: 数据中心趋势
B: 数据离散程度
C: 数据的大小关系
D: 数据的比例
(多选题)50: 定量预测方法中包括:( )。
A: 移动平均法
B: 指数平均法
C: 一元回归
D: 多元回归
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