(单选题)1: 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。
A: 长而宽的渠道
B: 短渠道
C: 窄渠道
D: 直接渠道


(单选题)2: 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）
A: 选择分销策略
B: 独家分销策略
C: 人员推销策略
D: 密集分销策略


(单选题)3: 在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A: 市场占有率和相对市场占有率
B: 行业吸引力和业务力量
C: 市场占有率和行业吸引力
D: 市场增长率和相对市场占有率


(单选题)4: 不规则需求状况下，营销管理的任务是                 市场营销。
A: 改变
B: 协调
C: 刺激
D: 开发


(单选题)5: 对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属_____  。
A: 从容型竞争者
B: 选择型竞争者
C: 凶狠型竞争者
D: 随机型竞争者


(单选题)6: 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于_____
A: 强竞争者
B: 市场挑战者
C: 市场利基者
D: 好竞争者


(单选题)7: 按照马斯洛的需求层次理论，“人们希望赢得好评、赏识，获得承认、地位等需要”应该属于（ ）层次。
A: 生理的需要
B: 社会的需要
C: 尊重的需要
D: 自我实现的需要


(单选题)8: 市场细分的依据是（ ）
A: 产品类别的差异性
B: 消费者需求与购买行为的差异性
C: 市场规模的差异性
D: 竞争者营销能力的差异性


(单选题)9: 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　）
A: 撇脂定价
B: 渗透定价
C: 目标定价
D: 加成定价.


(单选题)10: 市场营销的核心是（ ）
A: 交换活动
B: 销售活动
C: 生产活动
D: 促销活动


(判断题)11: 收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的即时信息。
A: 错误
B: 正确


(判断题)12: 小李感觉到口渴，但是他愿意购买并可以买的起的饮料只有矿泉水，这是属于小李的需要。（ ）
A: 错误
B: 正确


(判断题)13: 市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。( )
A: 错误
B: 正确


(判断题)14: 自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。
A: 错误
B: 正确


(判断题)15: 市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。
A: 错误
B: 正确


(判断题)16: 职能型组织是最常见的市场营销组织形式。（ ）
A: 错误
B: 正确


(判断题)17: 组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大，因而需求弹性较大。（ ）
A: 错误
B: 正确


(判断题)18: 一般来说，市场占有率越低，这个单位赢利能力越强。
A: 错误
B: 正确


(判断题)19: 交换是一个过程．在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
A: 错误
B: 正确


(判断题)20: 消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（）
A: 错误
B: 正确

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